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Mar 18, 2023

Taiwan tritt vor

Innovation steht im Mittelpunkt unseres Bestrebens, eine qualitativ hochwertige Fertigung und Technologie sicherzustellen

Innovation steht im Mittelpunkt unseres Bestrebens, sicherzustellen, dass hochwertige Fertigungs- und Technologieindustrien weiterhin weltweit wettbewerbsfähig sein können.

Veröffentlicht: 27. März 2017 um 12:30 Uhr

Zeitungsteil: Fokus Asien

Autor: Nareerat Wiriyapong

Mit einer Gesamtbevölkerung von weniger als 24 Millionen ist Taiwan für seinen diversifizierten Fertigungssektor bekannt, der von High-Tech-Industrien wie Elektronik und IT bis hin zu Haushaltsgeräten und Fahrrädern reicht. Unternehmen wie Asus, Delta Electronics, Tatung und Giant haben sich auf dem internationalen Markt als führende Marken aus Taiwan einen Namen gemacht.

Doch angesichts des Preiswettbewerbs durch in China hergestellte Produkte und einer Verlangsamung der Weltwirtschaft sowie der Nachfrage in bestimmten Sektoren wie Personalcomputern (PC) sah Taiwan die Notwendigkeit, die Wettbewerbsfähigkeit seines Fertigungssektors zu verbessern und die Exportmärkte zu erweitern. Innovation, sagen hochrangige Beamte und Wirtschaftsführer, sei der Schlüssel für taiwanesische Industrien, um in den kommenden Jahren zu gedeihen und mehr Exporteinnahmen zu generieren.

„Taiwan ist wettbewerbsfähig. Alles, was wir brauchen, sind mehr Innovation, neue Technologie und neue Designs, um unsere Produkte in neuen Märkten zu bewerben“, sagte Water Yeh, Präsident und CEO des Taiwan External Trade Development Council (Taitra).

„Früher haben wir über den Preis konkurriert, aber jetzt müssen wir aufrüsten. Natürlich ist der Preis bei einigen Produkten immer noch wichtig, aber er ist nicht der Hauptgrund für den Wettbewerb. Man muss innovativ sein, um mit der Produktdifferenzierung einzigartig zu sein.“

Taitra wurde 1970 gegründet und verfügt über 60 Niederlassungen im Ausland. Laut Herrn Yeh sind 80 % der Exporte des Landes Teile und Komponenten. Die Exporte gingen 2016 zum ersten Mal zurück und gingen im Vergleich zum Vorjahr um 1 % auf 280,4 Milliarden US-Dollar zurück, aber die Lieferungen haben in diesem Jahr zugenommen.

Im vergangenen Monat stiegen die Exporte im Jahresvergleich um 27,7 % auf 22,7 Milliarden US-Dollar und übertrafen damit die Marktprognosen von 16,8 % Wachstum. Auf elektronische Teile entfielen 29,7 % der Gesamtmenge, auf Maschinen 20,4 %, unedle Metallgegenstände 35,4 % und Informations-, Kommunikations- und Audio-Video-Produkte 26,3 %. Auf China und Hongkong entfielen 48,8 % der Exporte, auf ASEAN 27,7 %, auf die Vereinigten Staaten 8,6 %, auf Europa 7,2 % und auf Japan 7 %.

Chinas Dominanz als Exportziel spiegelt die Tatsache wider, dass viele taiwanesische Unternehmen dort Produktionsstätten haben.

Taiwanesische Marken bauen auf ihrem guten Ruf auf, um tiefer in den Verbrauchermarkt einzudringen, sagen Führungskräfte.

„Taiwanesische Unternehmen haben sehr hart an Innovationen gearbeitet“, sagte Ju-Ping Fu, stellvertretender Generaldirektor des Commercialization and Industry Service Center am Industrial Technology and Research Institute (ITRI).

Professor Cheng-Neng Kuan, Vizepräsident der Shih-Chien-Universität, kommentierte die Entwicklung der Geschäftsstrategien taiwanesischer Marken und sagte, der Produktentwicklungsprozess sei „subtiler geworden“.

Delta Electronics, das in Thailand stark vertreten ist, gehört zu den taiwanesischen Unternehmen, die sich auf dem internationalen Markt einen Namen gemacht haben. Foto: Nareerat Wiriyapong

„Taiwanische Unternehmen konzentrieren sich nicht mehr nur auf die Lieferung von Schlüsselkomponenten, sondern richten ihr Augenmerk auch stärker auf die Endverbraucher. Das können wir am Aufkommen von Produkten erkennen, die speziell für die Unterstützung älterer Menschen entwickelt wurden“, sagte er.

Herr Yeh von Taitra sagte, dass die Exporte in diesem Jahr voraussichtlich um 3-4 % wachsen werden, da sich die Weltwirtschaft erholt. Die Regierung fördert fünf Innovationsbranchen – das Internet der Dinge (IoT), intelligente Fertigungsmaschinen, Luft- und Raumfahrt, Biotechnologie und grüne Energie –, um mehr Exporteinnahmen zu generieren.

„Das asiatische Silicon Valley ist das Ziel, das Taiwan erreichen möchte“, sagte Herr Yeh gegenüber Asia Focus. „Taiwan hat viele Start-ups und sie sind wichtig für unsere Innovation. Deshalb helfen wir, sie durch finanzielle Unterstützung und die Suche nach Partnern zu fördern.“

Gleichzeitig braucht Taiwan neue Exportmärkte. Es wurden 18 wichtige Märkte identifiziert, darunter ASEAN-Länder und südasiatische Länder wie Indien, Bangladesch und Pakistan.

„Neben ASEAN ist Indien der wichtigste Markt. Sie haben eine große Wachstumsrate. Australien ist auch unser Markt“, sagte Herr Yeh und fügte hinzu, dass Indonesien, Thailand, die Philippinen, Vietnam und Malaysia ebenfalls Ziele seien.

GAMING FÜR WACHSTUM

Für etablierte taiwanesische Marken wie Asustek Computer werden neue Produkte der Schlüssel zu weiterem Wachstum sein. Der führende PC-Hersteller des Landes, besser bekannt unter seinem Handelsnamen Asus, legt mit seiner Marke Republic of Gamers (ROG) jetzt mehr Wert auf PC-Gaming.

Nach Angaben des Forschungsunternehmens IDC überholte Asustek Apple im Jahr 2016 als viertgrößte Marke auf dem globalen PC-Markt hinter Lenovo, HP und Dell. Allerdings zeigten IDC-Daten, dass die weltweiten PC-Lieferungen in diesem Jahr um 5,7 % auf 260 Millionen Einheiten zurückgingen.

„Die Notebook-Branche wird sich weiter verschlechtern, aber wir hoffen, dass wir besser abschneiden als der Branchendurchschnitt“, sagte CEO Jerry Chen.

Das PC-Geschäft machte im vergangenen Jahr 65 % des gesamten Nettogewinns von Asustek in Höhe von 19,2 Milliarden NT$ (630 Millionen US-Dollar) aus, wobei Smartphones und Tablets 18 % beitrugen.

Derek Yu, Global Marketing Director von Asus ROG, sagte, dass der Spielemarkt ein großes Potenzial mit einem prognostizierten Wert von 106,5 Milliarden US-Dollar in diesem Jahr habe, der in zwei Jahren voraussichtlich 120 Milliarden US-Dollar erreichen werde.

„Trotz der Verlangsamung des PC-Marktes wird erwartet, dass die Gaming-Kategorie wächst und größere Gewinne erzielt“, sagte er einer Gruppe asiatischer und europäischer Journalisten auf einer von Taitra gesponserten Reise in Taiwan.

Laut Newzoo, einem Marktforschungsanbieter, der sich auf Spiele, E-Sport und mobile Märkte spezialisiert hat, erwirtschafteten Gamer weltweit im Jahr 2016 einen Umsatz von 99,6 Milliarden US-Dollar, 8,5 % mehr als im Vorjahr. Der asiatisch-pazifische Raum hatte einen Anteil von 47 %, was einer Steigerung von 10,7 % entspricht, wobei allein China die Hälfte des Umsatzes der Region ausmachte, da es vor den USA der größte Spielemarkt der Welt ist.

„Gaming-Geräte mögen immer noch eine Nische sein, Gamer jedoch nicht“, sagte Herr Yu. „Die beliebtesten Spiele wie Overwatch beispielsweise erreichten letztes Jahr 20 Millionen registrierte Nutzer, während League of Legends 50-100 Millionen Nutzer hat. Das ist mehr als genug, um das Potenzial des Segments zu rechtfertigen.“

Auch der E-Sport boomt mit geschätzten 148 Millionen Stammzuschauern im Jahr 2016 und Prognosen für bis zu 400 Millionen Stamm- und Gelegenheitsfans in einigen Jahren.

„E-Sport ist eine ideale Plattform, die jüngere Millennials anspricht, die im sozialen Bereich aktiv sind“, sagte Herr Yu. „Untersuchungen zeigen, dass sie technologie- und markenbewusst sind und eine enorme Kaufkraft haben, mehr als PC-Konsumenten im Allgemeinen.“

Asus bietet unter der Marke ROG eine komplette Produktlinie für Gaming mit 10 Produktkategorien an.

„Wir haben eine Reihe von Produkten in Südostasien und in den meisten dieser Länder sind wir die Nummer eins. Insgesamt hat Asus einen Anteil von etwas mehr als 30 % als Weltmarktführer im Gaming-Bereich. Im E-Sport waren wir es.“ „Wir sind zuerst da und dominieren weiterhin den Markt“, sagte er.

„Wir werden weiterhin in die zukünftige Gaming-Landschaft investieren. Wir wollen mehr Mainstream-Gamer gewinnen.“

Jackie Chen, Marketingmanagerin bei Tt eSports by Thermaltake, sagte, dass alle taiwanesischen PC-Anbieter, darunter Asus, Acer und Micro-Star International (MSI), zusammen mit ihrem singapurischen Gegenstück Razer nun im globalen Gaming-Markt vertreten seien, der voraussichtlich um 6,6 % wachsen werde % ein Jahr.

„Gaming ist sozial. Jeder spielt online und konkurriert mit anderen“, sagte er.

Laut Thermaltake, einer führenden Marke im PC-DIY-Markt, wächst die Nachfrage nach DIY-Gaming-Zubehör, da immer mehr Benutzer ihren persönlichen Stil zeigen möchten.

Chatlotte Chen, PR-Managerin im Brand Innovation Center von Thermaltake, sagte, dass die DIY-Gaming-Stationen des Unternehmens neue Fans gewinnen würden.

„Endbenutzer und Gamer legen Wert auf Einzigartigkeit und Individualität. Sie versuchen, ihre Gaming-Tastaturen und -Hüllen mit ihrem eigenen Sinn für Schönheit, künstlerischem Geschmack und Kreativität herzustellen“, sagte sie.

„Jeden Morgen, wenn wir aufwachen, checken wir unser Handy. Wir wollen uns selbst zeigen, unser Leben, wo wir waren, wie unsere Computer aussehen, und wir machen Facebook oder You Tube. [Gamer] wollen ihre Professionalität zeigen.“ ihren Fans und der Öffentlichkeit.“

Zu den Produktlinien von Thermaltake gehören Gaming-Gehäuse, Netzteile, Kühler, Speicher und DC-Lüfter. Die Marke Tt eSports bietet Gaming-Mausprodukte, Tastaturen und Headsets sowie Zubehör an, während die Marke Luxa2 mobiles Zubehör wie Audio, Stromversorgungslösungen und Halterungen verkauft.

„Wir haben jetzt auch Gaming-Stühle, die weltweit auf den Märkten eingeführt werden“, fügte sie hinzu.

INNOVATION UND LÖSUNGEN

Inmitten des intensiven Preiswettbewerbs durch chinesische Produkte entwickeln taiwanesische Marken schnell Lösungen, die auf den Endverbraucher zugeschnitten sind. Vivotek, ein Spezialist für Internetprotokoll-Überwachung (IP), tritt beispielsweise in Südostasien gegen starke chinesische Konkurrenten an.

„Wir haben in Thailand und Indonesien einige gute Ergebnisse erzielt. Auch in Vietnam machen wir gute Fortschritte und schauen uns derzeit Malaysia und andere Märkte an“, sagte Vorsitzender Owen Chen.

„[Aber] die Philippinen sind ziemlich hart, da wir mit chinesischen Konkurrenten konkurrieren. In Singapur geht es uns besser, nachdem wir in den letzten drei Jahren viele Projekte an chinesische Unternehmen verloren haben. Sie haben direkt mit der Regierung verhandelt.“

Vivotek hat 183 Vertriebshändler in 116 Ländern. 40 % des Umsatzes entfallen auf die USA, 45 % auf Europa, den Nahen Osten und Afrika und der Rest auf Asien.

„Indien wächst dieses Jahr stark und ist ein sehr guter Markt, während Asean zu unseren Schwerpunktbereichen gehört“, sagte Herr Chen. „Wir glauben, dass wir das Erfolgsmodell in den USA und Europa auf diesen Markt übertragen können. Der richtige Zeitpunkt ist für uns, in dieser Region zu sein, da die Wirtschaft anzieht.“

Vivotek strebt weiteres Wachstum im Einzelhandelssektor an, da die Geschäfte den Kundenverkehr und die Zahlungen genauer überwachen möchten. Auch der Transport, einschließlich Zughersteller und U-Bahn-Betreiber, sowie die Stadtüberwachung sind Wachstumsmärkte.

„Die Smart City ist in vielen Ländern ein sehr aktuelles Thema und wir arbeiten mit mehreren Partnern zusammen, um uns an Smart City-Projekten zu beteiligen“, sagte Herr Chen.

Er sagte, das Unternehmen habe versucht, nicht direkt mit chinesischen Firmen zu konkurrieren, sondern Produkte mit unterschiedlichen Funktionen und mehr Mehrwert anzubieten.

„In der Vergangenheit wurden [IP-Überwachungsprodukte] hauptsächlich dazu eingesetzt, zu verhindern, dass etwas passiert, aber in Zukunft bietet IoT einen anderen Aspekt. Wir werden nicht nur verhindern, dass schlimme Dinge passieren, sondern auch proaktiver vorgehen, weil Kameras mehr erfassen können.“ Informationen“, sagte er.

„Wir hatten zum Beispiel eine Anfrage von einem Kunden, ob man beurteilen kann, ob jemand ein Bösewicht ist. Man sagt, man könne anhand der Art und Weise, wie er geht, beurteilen. Vielleicht können wir das in 10 Jahren tun, wenn die Technologie sich in diese Richtung entwickelt.“ ."

Chmer, Taiwans führender Hersteller und Exporteur von Funkenerosion (EDM), sagt, dass eine Verbesserung der Ausbildung und mehr Investitionen in Forschung und Entwicklung (F&E) erforderlich seien, damit taiwanesische Unternehmen wettbewerbsfähiger seien.

Unternehmenspräsident Wuu-Shyong Wang sagt, dass Taiwans Werkzeugmaschinenindustrie durch preisgünstige chinesische Produkte herausgefordert wird, während sie im oberen Marktsegment mit hochwertigen Produkten aus Japan, Korea und westlichen Ländern konkurriert.

Glücklicherweise hat der Fertigungssektor in der Stadt Taichung, in der Chmer seinen Sitz hat, Technologie- und Fertigungstraditionen von Japan geerbt, das Taiwan von 1895 bis 1945 regierte. Dies hat es Unternehmen wie Chmer ermöglicht, die Produktion und den Export erheblich zu verbessern. Es ist der fünftgrößte Exporteur von Werkzeugmaschinen weltweit.

Thailand sei der erste Exportmarkt des Unternehmens, sagte er und fügte hinzu, dass China mit 65 % aller Lieferungen der größte Markt sei. In ASEAN ist Indonesien derzeit der größte Markt für Chmer.

„Wir machen die Kosten wirtschaftlicher. In diesem Bereich (Taichung) bemüht sich jeder Hersteller, dieses Ziel zu erreichen“, sagte Herr Wang. „Asien liegt ganz in der Nähe von Taiwan. Die Wartung wird einfach sein und wir nutzen diesen Vorteil, um weitere asiatische Märkte zu erreichen.“