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Jul 30, 2023

Sollten soziale Medien konfrontiert werden

Das Problem der Fotomanipulation in sozialen Medien bereitet seit langem Anlass zur Sorge

Das Problem der Fotomanipulation in sozialen Medien bereitet vielen schon seit Langem Sorgen, doch angesichts der zunehmenden Ausweitung der Technologie auf Videos stellt sich die Frage, ob die Behörden eingreifen sollten?

Krystle Berger besteht darauf, dass sie „meine Gesichtszüge nicht drastisch verändert“, wenn sie Fotos und Videos auf Instagram, TikTok und Facebook postet. „Ich gebe mir eigentlich nur digital das perfekte Make-up und die perfekte Beleuchtung“, sagt sie.

Frau Berger, eine junge Mutter aus dem US-Bundesstaat Indiana, bezahlt für ein Abonnement einer App namens FaceTune, die weltweit mehr als 200 Millionen Mal heruntergeladen wurde.

Mit der App können Benutzer sowohl subtile Änderungen an ihrem Gesichtsausdruck vornehmen, wie zum Beispiel Falten glätten, als auch ihr Aussehen komplett verändern. Sie können beispielsweise ihr Gesicht verengen, die Form und Größe ihrer Augen verändern oder sich einer digitalen Nasenkorrektur unterziehen.

Ursprünglich nur für die Bearbeitung von Fotos geeignet, hat FaceTune vor zwei Jahren eine Version für kurze Selfie-Videos auf den Markt gebracht, die seitdem immer leistungsfähiger wird.

Unterdessen soll die Videoversion einer weiteren beliebten App, mit der Benutzer ihre Social-Media-Fotos bearbeiten können – Perfect365 – später in diesem Jahr auf den Markt kommen.

FaceTune gehört dem israelischen Unternehmen Lightricks und vor zwei Jahren wurde berichtet, dass das Unternehmen einen Wert von 1,8 Milliarden US-Dollar (1,4 Milliarden Pfund) hatte.

Zeev Farbman, Gründer von Lightricks, sagt, dass „der Schlüssel zum Erfolg“ darin bestehe, die App so einfach wie möglich funktionieren zu lassen. „Sie möchten den Menschen 80 % der Leistungsfähigkeit und 20 % der Komplexität professioneller Software bieten. Das ist das Spiel, das wir spielen wollen.“

Es wird jedoch seit langem argumentiert, dass solche Werkzeuge ungesund sind, da sie eine unrealistische Sicht auf Schönheit fördern, die insbesondere für leicht zu beeinflussende Kinder und junge Erwachsene gefährlich sein kann. Laut einer Umfrage der Hautpflegemarke Dove aus dem Jahr 2021 gaben beispielsweise 80 % der Mädchen im Teenageralter an, ihr Aussehen auf einem Online-Foto im Alter von 13 Jahren verändert zu haben.

Während niemand ein Verbot der Technologie fordert, gibt es zunehmend Bestrebungen, Social-Media-Werbetreibende und Influencer – Personen, die oft dafür bezahlt werden, Produkte auf informellere Weise zu bewerben – zuzugeben, wenn sie ihr physisches Image verändert haben .

Norwegen hat 2021 ein Gesetz eingeführt, das diese beiden Social-Media-Gruppen verpflichtet, anzugeben, ob ein Foto retuschiert wurde. Frankreich geht nun noch einen Schritt weiter und fordert dieselben Anforderungen, allerdings sowohl für Fotos als auch für Videos.

Mittlerweile befasst sich das Vereinigte Königreich mit demselben Problem, da der Gesetzentwurf zur Online-Sicherheit der Regierung weiterhin im Parlament verhandelt wird. Es bleibt jedoch abzuwarten, ob das Gesetz nur Werbung in sozialen Medien oder auch Influencer ins Visier nimmt.

Ein Sprecher des neuen Ministeriums für Wissenschaft, Innovation und Technologie sagte: „Die Regierung ist sich der Bedrohung bewusst, die von digital manipulierten Inhalten ausgehen kann, und nimmt das Problem sehr ernst.“

Der konservative Abgeordnete Luke Evans setzt sich seit langem dafür ein, dass Werbetreibende und Influencer zugeben, wenn sie ein Bild in sozialen Medien verändert haben.

Er möchte, dass das neue Gesetz „eine zukunftssichere Regelung“ enthält und daher die gleiche Zulassung auch für veränderte Videos und alle anderen technischen Entwicklungen vorschreibt.

„Es ist unbedingt erforderlich, dass wir ein größeres Bewusstsein und mehr Transparenz für diese neuen Technologien schaffen“, sagt er. „Für mich geht es vor allem um Ehrlichkeit.“

„New Tech Economy“ ist eine Reihe, die untersucht, wie technologische Innovationen die neu entstehende Wirtschaftslandschaft prägen werden.

Die Antwort von Herrn Farbman lautet: „Dieses Gespräch gab es zwar schon immer, aber mit der Zeit wächst die Akzeptanz dieser Tools.“ Er fügt hinzu, dass es sich um eine Frage der freien Meinungsäußerung handele. „Es kommt mir immer irgendwie seltsam vor, dass ein Unternehmen aus ästhetischen oder ethischen Gründen beschließt, die Ausdrucksfreiheit seiner Nutzer einzuschränken.“

Sean Mao, der Geschäftsführer des in San Francisco ansässigen Unternehmens Perfect365, fordert die Menschen dazu auf, die App „auf sichere und ethische Weise“ zu nutzen. Er fügt hinzu: „Wir ermutigen Menschen, die App zu nutzen, um ihrer Kreativität Ausdruck zu verleihen, und sie nicht mit der böswilligen Absicht zu nutzen, andere zu täuschen oder sich selbst falsch darzustellen.“

Der Psychologe Stuart Duff, Partner der britischen Praxis Pearn Kandola, sagt, dass einige Social-Media-Influencer immer versucht sein werden, Tricks anzuwenden, um ihren Online-Auftritt zu verbessern – denn gutes Aussehen verkauft sich.

„Körperliche Anziehung hat einen sehr starken, aber oft unbewussten Einfluss auf unsere Entscheidungen, wenn es darum geht, Produkte und Dienstleistungen von anderen zu kaufen“, sagt er.

„Wenn wir gefragt werden, worauf es am meisten ankommt, reden wir bewusst herunter, wie wichtig das äußere Erscheinungsbild ist, und sprechen Qualitäten wie Intelligenz, Werte und Persönlichkeit an, doch psychologische Untersuchungen zeigen immer wieder einen starken positiven Zusammenhang zwischen der Attraktivität einer Person und ihrer Fähigkeit, uns etwas zu verkaufen.“

Ein Social-Media-Influencer namens Brandon B hat 5,6 Millionen Abonnenten auf YouTube. Seiner Meinung nach sind Foto- und Videomanipulations-Apps positiv zu bewerten.

„Ich bin froh, dass es diese Apps gibt, denn ich denke, dass es viele Menschen gibt, die nicht körperlich positiv genug sind, um sich in den sozialen Medien zu präsentieren, sodass sie sich möglicherweise ausgeschlossen fühlen“, sagt er. „Diese Tools helfen ihnen, in den sozialen Medien Fuß zu fassen.“

Allerdings sagt Dr. Shira Brown, Notärztin am South Niagara Hospital in Ontario, Kanada, dass „verzerrte Wahrnehmungen des Körperbildes“ offenbar „durch gängige Social-Media-Praktiken noch verstärkt“ werden.

Sie fügt hinzu: „Wir sehen in unseren Abteilungen täglich die drängenden psychischen Folgen von Social Media, wie zum Beispiel Ängste, Selbstmordgedanken und Depressionen.“